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营销界·化妆品观察2014年第11期  文章正文

美素重新定义高端化妆品品牌

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  一提到高端化妆品品牌,想必绝大多数人的第一反应就是较高的零售价格。但在伽蓝集团董事长郑春影看来,高端并非完全意味着价高,尤其是在化妆品领域。

  “高端化妆品品牌并非意味着价高,而必须是在高级美感、传奇成分、尖端科技、卓越功效、超卓品质五大特质上都有着良好表现的品牌才能称之为高端化妆品品牌。”在郑春影看来,高端品牌必须从视觉演绎、成分、核心功能等领域创造自身独特性,创造其他品牌未有的气质。

  “美素现在都做到了,从产品的研发到广告片的拍摄都能够从不同角度演绎中国现代女性之美。”对于花了五年时间重新再生的美素品牌而言,整个伽蓝集团无疑花费了巨大心思与精力 ……阅读全文

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